中國(guó)彩電企業(yè)補(bǔ)位3DTV 技術(shù)短板需補(bǔ)齊
〖中國(guó)投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊〗 2010-12-9 1:36:27 編輯：非凡 [
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】日前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)康佳表示，2011年3D電視將在康佳平板的整體生產(chǎn)和銷(xiāo)量中占比50%以上。對(duì)此，相關(guān)分析人士指出，3D技術(shù)雖不完善，但在未來(lái)可作為液晶電視的“標(biāo)配”曲線進(jìn)入市場(chǎng)。消費(fèi)者在使用電視時(shí)，可以選擇不使用3D這種附加功能，而當(dāng)成普通的液晶電視來(lái)使用，而價(jià)格是3D電視普及的最大障礙。
50%之說(shuō)是在及時(shí)布局還是在拔苗助長(zhǎng)?3D技術(shù)借助“標(biāo)配”方式達(dá)到普及是否可行?價(jià)格是否真的是阻礙3D電視普及的最大障礙?這一系列問(wèn)題仍有待市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)解答，不過(guò)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者仍對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查采訪。
3D大賣(mài)已成定論
此前，眾多業(yè)內(nèi)專家在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)都表示，看好明年中國(guó)3D電視的發(fā)展，認(rèn)為其在量上將會(huì)有一個(gè)較大的提升。但即便這樣，在一年時(shí)間內(nèi)把目前市場(chǎng)占有率僅5%的3D電視提升到50%，似乎是一項(xiàng)“不可能的任務(wù)”。
中怡康彩電分析師彭顯東表示：“隨著明年尺寸的增多以及價(jià)格的下滑，我們認(rèn)為3D電視的市場(chǎng)份額可能會(huì)占到平板電視的15%左右，康佳電視對(duì)于明年50%左右的市場(chǎng)份額，是偏樂(lè)觀的。”
也有業(yè)內(nèi)人士表示，康佳即使把3D電視的比例定在100%也不意外。“當(dāng)初誰(shuí)也沒(méi)有想到LED電視會(huì)普及得這么快。50%的目標(biāo)更多的是體現(xiàn)康佳對(duì)于未來(lái)3D市場(chǎng)以及自身產(chǎn)品的信心，畢竟取其上者得其中，取其中者得其下。”
視覺(jué)體驗(yàn)差是短板
市場(chǎng)雖被一致看好，但把3D技術(shù)作為標(biāo)配來(lái)推廣，似乎仍存在許多問(wèn)題。記者了解到，目前市面上，同尺寸3D電視與LED電視的價(jià)格仍有很大差距。
在京東商城，一款55英寸海信LED電視售價(jià)為9999元，而一臺(tái)同品牌3D電視，售價(jià)卻高達(dá)14999元，二者相差近5000元。
相較于價(jià)格差異，如何解決3D技術(shù)不成熟帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)差、吸引力不夠等問(wèn)題則更顯迫切。
全球市場(chǎng)研究公司AC尼爾森調(diào)研結(jié)果顯示，觀看3D電視是否健康，是消費(fèi)者顧慮的核心問(wèn)題，亟待3D技術(shù)的進(jìn)一步突破性發(fā)展。體驗(yàn)3D電視的消費(fèi)者，大部分都認(rèn)為3D體驗(yàn)依賴于笨重的液晶屏電子眼鏡，存在嚴(yán)重的閃爍、重影、色偏和輻射、觀看角度小問(wèn)題，容易造成眼鏡疲勞、頭暈等不舒適感。
創(chuàng)維彩電國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝表示：“3D電視，特別是快門(mén)式3D電視，由于其自身刷新頻率與中國(guó)照明光源不同，更容易受到干擾。這些固有的缺陷成為3D電視的購(gòu)買(mǎi)瓶頸，也是消費(fèi)者不買(mǎi)3D賬的最大原因。”
“多花5000塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)幾乎不太用，一用起來(lái)就頭疼的3D功能，對(duì)于越來(lái)越理智的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，情況可想而知。” 一位業(yè)內(nèi)人士感嘆道，“但反過(guò)來(lái)，如果技術(shù)上能有大的突破，視覺(jué)效果比普通電視能有質(zhì)的飛躍，使用起來(lái)不暈不累，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，價(jià)格差異會(huì)被淡化，市場(chǎng)普及就會(huì)快得多。”
發(fā)力技術(shù)宜早不宜晚
“3D電視不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示終端，它將帶來(lái)3D影視制作、3D游戲開(kāi)發(fā)等一整套新的盈利模式。但如果不解決具體的技術(shù)問(wèn)題，達(dá)不到應(yīng)有的效果就急于市場(chǎng)普及，那無(wú)異于殺雞取卵，減少了以后的發(fā)展空間。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
實(shí)際上，3D電視的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，更不同于平板時(shí)代“面板控制”的游戲規(guī)則。但進(jìn)入3D時(shí)代后產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心正由面板資源變?yōu)?D全產(chǎn)業(yè)鏈。日前，除已投入商業(yè)使用的裸眼3D電視外，TCL又推出了快門(mén)眼鏡式(主動(dòng)接收式)與偏正光式(被動(dòng)接受式)兩大類(lèi)3D電視，成為惟一一家橫跨三大3D流派的彩電企業(yè)。
此外，索尼、三星等日韓電視廠商在完成了設(shè)備制造后，正在向3D內(nèi)容發(fā)力，以解決3D電視“無(wú)米之炊”的尷尬。
日前，創(chuàng)維和聯(lián)發(fā)科合作開(kāi)發(fā)的“智能3D引擎”，通過(guò)對(duì)3D的運(yùn)行速度、解碼能力、3D圖像的轉(zhuǎn)換、圖形處理等問(wèn)題的解決，從一定程度上改善了3D的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，創(chuàng)維大力發(fā)展偏光式3D電視，也給停留于快門(mén)式3D電視中的企業(yè)開(kāi)啟新的思路。
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