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微型投影機市場為何還沒有大爆發?

〖中國投影網投影機資訊〗　2010-11-25 11:01:29　編輯：影子　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】摘要：從2005年末第一臺掌上投影機誕生起，到2008年銷量過萬，再到2010年美國ces展會上大放異彩，微型投影機已經走過了5年的發展歷程。自2010年以來，進入微型投影機領域的廠家明顯增多，市場宣傳力度也大大增強。但同時也有許多消費者指出，目前微型投影機僅僅是一種“玩具”而已，業界也不時傳出微投市場發展慢于預期的言論。那么，作為備受推崇的微型投影機，目前究竟發展到了什么階段？宣傳、預測中頻頻提到的“微型投影機市場大爆發”又將在何時真正出現呢？

　　微型投影機仍處于市場導入期

　　2008年以來，三星、3M、明基、奧圖碼、宏碁、LG等品牌均推出了自己的微型投影機，國產品牌愛國者、紐曼、網訊等也紛紛進入市場。此外，三星還將微型投影模塊嵌入到其手機產品W7900、i8520中，尼康也推出了具備投影功能的數碼相機S1100pj。2010年以來，進入國內微型投影機市場的品牌、產品進一步增加，增長速度之快明顯超過去年。

微型投影機市場為何還沒有大爆發?
便攜式微型投影展示

　　但當我們把目光轉向市場時卻發現，與廠商們高漲的“熱情”相比，市場卻顯得“冷靜”許多。雖然許多品牌已經推出了微投產品，但直到現在，在絕大多數賣場中仍然很難見到微型投影機的身影，網絡渠道的成交記錄也是鳳毛麟角。另外，用戶對微型投影機的認可程度離廠家的預期也有一定距離，觀望態度明顯。整體上看，微型投影機仍然未能邁出市場導入期，依舊處于一種“概念火，產品冷”的狀態。

　　強烈反差：樂觀預期與不可忽視的現實瓶頸

　　目前各界對于微型投影機的前景都有較為樂觀的預期。臺灣太平洋媒體協會（PMA）預計，2011年時，獨立型微投影機出貨量將達到200萬臺，嵌入型微型投影機的出貨量也將達140萬臺。美國顯示市場研究所（InsightMedia）的預測則更為樂觀，認為微型投影機在2010年即可達到560萬臺的市場規模，產值達到10億美元。在中國投影機市場，也曾有過2010年市場微型投影機銷量將突破10萬臺的預言。

　　被寄予厚望的微型投影機為何在中國市場上實際表現難以令人滿意呢？ZDC認為，這既與產品本身有關，也與市場推廣、用戶認知程度等一些外部因素有關。

　　功能薄弱是硬傷

　　從目前進入市場的產品來看，亮度低、分辨率低、畫面不均勻是微型投影機不容忽視的軟肋。以亮度為例，雖然微型投影機芯片、光源均有了不同程度的發展，但直接的效果也僅僅是將亮度從10流明提高到50流明而已，僅有少數產品能夠達到100流明以上。這也許已經可以滿足少部分時尚人群的“嘗鮮”需求，但仍遠遠無法與目前主流的商務、娛樂投影產品相比。

微型投影機市場為何還沒有大爆發?
微型投影應用展示

　　在分辨率方面，目前已經開發出能夠達到1024×768dpi或更高分辨率的用于微型投影機的芯片，但在亮度沒有實質性提升的情況下，更高分辨率對畫面效果的提升很難真正顯示出來。同樣，受制于光源性能，作為微型投影機功能亮點的大畫面優勢也難以發揮。

　　作為一種以便攜為賣點的產品，微型投影機通常都具備電池電源。但實際上，絕大多數產品續航時間均在1至1.5個小時之間，個別表現優秀者可達兩個小時。這樣的續航能力無疑使用戶隨心所欲地使用的愿望變成了泡影。有限的電池電量，用戶在使用時必然需要考慮其續航能力，而且連能否完整播放一部影片都是問題。這種情況下，即使能夠隨身攜帶，究竟有又多大意義呢？
　　

微型投影機市場為何還沒有大爆發?
具有投影功能的手機

　　因此，在亮度、畫面效果、續航能力等方面均存在一定局限的情況下，微型投影機的確難以在使用體驗上表現出自身的優勢。僅憑能夠投射出尺寸大一點的畫面，恐怕很難擺脫“玩具”的尷尬地位，也難以真正獲得用戶的認可。

　　市場認知程度不足

　　盡管許多品牌都通過各種方式對微型投影機進行了較大力度的宣傳，但畢竟這種產品進入市場的時間較短，還沒有形成穩定、成熟的用戶群體，甚至連對微型投影機有較好了解，熟悉其各種應用的關注用戶群規模都還非常小。

　　ZDC數據顯示，2010年1月，微型投影機在投影機整體市場中獲得的關注份額僅3.9%。雖然10個多月以來產品數量明顯增加，廠商的宣傳攻勢也不斷加強，但截至10月，其關注比例為5.9%，升幅僅2個百分點。

　　此外，作為整體市場的一個細分領域，微型投影機的發展還不可避免地受到整體市場中用戶認知程度的影響。微型投影機的主要目標市場集中在個人、家庭娛樂領域。但目前很大程度上，投影機仍是被看做用在會議室、教室中的專業設備，其在個人、家庭消費方面的市場滲透力遠遠不夠。家用投影機在中國投影機整體市場中的份額僅占5%，明顯低于國外成熟市場中的15%。在這樣的大背景下，作為一種新興的主攻消費市場的產品，微型投影機在市場推廣方面的難度也可見一斑。

　　性價比有待提高

　　ZDC調查發現，目前在售的微型投影機中，近半數產品售價仍在2500元以上，亮度達到30流明的產品中，售價在2000元以下的機型寥寥無幾。考慮到目前我國工薪階層的平均收入水平，這樣的價格在個人收入中顯然占據了一個令大多數人無法忽視的比例。

　　國內用戶的消費理念也與國外有很大的不同。一定程度上，國外用戶對于新型產品的興趣更為濃厚，相對較高的收入水平也使他們更樂于嘗試新事物。而在國內市場上，一款產品在價格、性價比等因素得到普遍認可前，僅僅憑借新穎大行其道的例子并不多見。因此，作為一種功能還難以獨擋一面的新興產品，如果不能放下價格身段的話，談論“普及”或是“市場爆發”之類的話題顯然還為時尚早。

　　寫在最后

　　任何事物的發展、完善必然都要經歷一定時間。盡管目前微型投影機在國內的發展情況與之前預期的“爆發性增長”間仍有一定距離，但從更廣闊的視角來看，效果出色的便攜大尺寸顯示設備畢竟是每個消費者內心深處的呼聲。無論是作為個人消費產品，還是作為一種便攜的辦公演示設備，其市場潛力都是無法掩蓋的。

　　此外，技術發展所帶來的光源配件技術提升、成本下降也將從根本上加速微型投影機市場的擴大。目前的微型投影機絕大多數采用LED光源，而在LED產業中，同等性能的LED光源部件作為最終產品組成模塊的價格幾乎以每年50%的比例下降。從過去的情況看，50流明亮度的微投產品價格從剛進入市場時的一萬多元，降到不足3000元僅僅用了兩年多的時間。市場分析機構DIGITIMESResearch認為，2011年微型投影光學模塊成本將降至40美元以下，并推動微型投影機市場出現較大規模增長。

　　2010年已經進入了第四季度，也許之前預期的微型投影機市場“爆發”難以在今年真正上演。但巨大的市場空間、不斷上升的技術水平及下行的成本都在推動著微型投影機市場前進。無論是作為獨立型產品，還是作為集成于手機、MP4、筆記本中的模塊化產品，微型投影機市場起飛的東風已經越來越近。

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