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快樂營銷，將令Lifestyle BenQ家喻戶曉
中國投影網資訊 [2005-12-24 9:07:44]
編輯:伊琳
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近日，由南方都市報和新京報聯合評選的“2005中國十大營銷人物”揭曉，明基中國營銷總部總經理曾文祺借“定位戰”、“產品戰”，跳出“臺灣制造”桎梏，榮列十大營銷人物榜單，同時獲選的還有伊利集團董事長兼總裁潘剛、阿里巴巴網絡技術有限公司總裁兼CEO馬云等。
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Michael曾文祺，明基中國職業經理人，在經歷過傳奇的水手生涯和短暫的職業迷茫后，他35歲進入明基，37歲來到小橋流水、茶濃書香的蘇州，從零開始帶領1000多人的快樂團隊，BenQ成為國內年輕而知名的3C品牌！
從“人間天堂”蘇州出發，2005年曾文祺帶領明基營銷團隊，在IT市場掀起一股“紫色旋風”：簽約“五月天”為數碼及通訊類產品代言人，8個月內在全國舉辦近40場活動，大幅促進產品銷量和品牌曝光；喜獲國內手機牌照，正式以自有品牌進軍手機市場；成功收購西門子手機部門，06年力爭進入國內手機第二集團軍；Joybee
MP3精準定位，以“堅持情感訴求與產品個性”的營銷策略，摘獲“2005年度中國杰出營銷獎”；家用電腦“文藝復興”，正式進軍國內PC市場……跳出業界“價格戰”圈套，BenQ量身定做大眾化精品，借力“娛樂行銷”，打造生活型態（Lifestyle）品牌。2005年，明基光存儲、液晶顯示器、MP3、筆記本電腦等多項3C產品均名列國內前茅。
“快樂營銷，將令Lifestyle BenQ家喻戶曉！”曾文祺認為，無論是“定位戰”或是“產品戰”，明基總是主動出擊，制定市場游戲規則，并不斷創意和創新，走差異化道路，開創營銷“藍海”！
經理人之外，曾文祺儼然是一位樂此不疲的知識傳遞者和教導者。他經常演講、開讀書會、寫專欄等，并從2002年開始相繼在《中國企業家》、《計算機產品與流通》、《名牌》等知名媒體開設個人專欄。他的作品頻繁出現于各大媒體，讀者群囊括內部員工、經銷商、商界人士、媒體人士、大學生等社會群體。
最近，積攢他多年管理心得與為人道理的《專業的善良》一書火熱上市。《中國企業家》雜志主編牛文文評價Michael文字“看上去很輕靈，筆觸細膩，大多從自己企業的生意、員工寫起，可連續起來讀，卻感厚重。”《東方早報》副總編吳曉波則認為，Michael的文章
“沒有絲毫的功利成分，是對文字和思想由衷的喜樂！”還有媒體認為Michael具有開拓者、思想者、傳教士三種角色特質，持續追求內心無邊界的宇宙。《專業的善良》，成為他傳遞經驗與見識，分享知識的新平臺！
據悉，作為傳媒業界力推的營銷奧斯卡獎，“中國十大營銷事件/人物評選”已連續三年受到業界高度關注。設立海選（廣泛征集案例）、入圍、候選、30進10等嚴格評選流程，由國內主流媒體總編、中國營銷界、廣告界、學術界等10位資深專家組成評選陣容，在為期近2個月時間里，通過短信投票、網上投票等評選方式，“2005中國十大營銷人物”脫穎而出。
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